Miért nem hatékonyak az egészségügyi kampányok?

Anonim
Néhány szülő tudja, csak mondja meg egy tinédzsernek, hogy ne tegyen valamit! Úgy tűnik, hogy ez az elv ugyanúgy vonatkozik a szlogenekre is, mint például a „Mozgás eszik” nemzeti kampány szlogenjeire, amelyek „az egészségének érdekében, legalább öt gyümölcsöt és zöldséget esznek naponta”. A Grenoble Menedzsment Iskola kutatói kísérletet végeztek annak mérésére, hogy a táplálkozási szlogenek milyen hatással vannak a középiskolásokra és a hallgatókra. Arra a következtetésre jutottak, hogy ezek az üzenetek nem voltak hatékonyak, sőt nem is eredményesek. A megelőzési politikák hatékonyságáról szóló konferencián Carolina Werle kutatási menedzser elmagyarázta, hogy a McDonald szendvicséről, a Big Maxról készült fotót mutatott a egy hallgatói csoport, egészségi üzenetet kísérve. A vizsgálat résztvevői ezután választhattak egy jégkrém-utalványt vagy egy friss gyümölcs-tasakot az amerikai gyorsétterem láncból. A fotót látók körülbelül 82% -a választotta az üveget, míg azoknak, akik nem láttak semmit, 65% -uk választotta az üveget. Az egészségügyi jelmondat úgy tűnik, hogy "igazolja a hedonista fogyasztás alkalmazását és pozitívvá teszi ezt a terméket" - magyarázta a marketing szakember, a Le Parisien idézetében. Egy második tanulmány, amelyet körülbelül 800 középiskolás hallgató után végeztek Grenoble régióban, kimutatta, hogy hatékonyabb olyan társadalmi érvekre támaszkodni, mint például a túlsúly negatív aspektusai, mint az egészségügyi tanácsokra. Egy üzenet, mint "kiegyensúlyozott étkezés, barátok lesznek!" bebizonyította, hogy a leghatékonyabb. "A jelenlegi kampányok az egészségügyi érvekre összpontosítanak, és elhanyagolják a társadalmi érveket, miközben a serdülők különösen érzékenyek a társadalmi normákra és társaik befolyására" - magyarázza Carolina Werle a párizsi ".